近日，家電大牌美的推出「美的魔凈智能掃拖機器人M9」，率先將「元宇宙」概念落地智能家居領域，描繪未來家居生活的理想形態。
為了貼近「元宇宙」的科幻感，同時也為了配合新品美的魔凈M9上市，美的掃地機特意打造了一支蘊含懸疑科幻元素的TVC《神秘訪客》。
短片開頭由一起「神秘事件」引出，主人公掉落在地板上的垃圾，竟然在她進房間拿掃把的瞬間不翼而飛?對此感到不可思議的主人公，試圖通過設置關卡、查看監控的方式，找出讓地面衛生變幹凈的「神秘訪客」，可惜幾次試驗都無功而返。雖然此時視頻懸念並未揭曉，但氛圍感卻早已拉滿。
更令人驚喜的是TVC後半段，當主人公無意間戴上新入手的VR眼鏡，前幾天無論如何都找不到的神秘訪客，竟然即刻出現在眼前，原來它就是美的魔凈智能掃拖機器人M9。不得不說，當美的魔凈M9出現在屏幕裏的那一刻，恍惚間讓人以為自己是在看科幻大片!
通過這支3分鐘的短片，美的掃地機讓觀眾跟隨著TVC主人公的視角，在揭曉一個又一個懸念的同時，將美的魔凈智能掃拖機器人M9的「智能掃拖功能」逐一解鎖，全程植入毫無違和感。
借勢Z世代熱門社交玩法，發掘消費互動新大陸
作為本次營銷活動的主題元素，「元宇宙」不僅在TVC中得到了很好的體現，同樣取自《神秘訪客》素材創意、在微信端的H5，也是這次項目的亮點環節。
H5的玩法套用了「劇本殺」這種流行於當下年輕群體的熱門社交互動遊戲，H5通過讓用戶自主選擇「取證物件」的設計，令體驗者仿佛在玩破案遊戲，從而極大地增強了活動的趣味性。
同時，設計者還將新品美的魔凈M9巧妙內嵌至「解密」過程中。當用戶開始進行線索搜查時，可以通過安裝監控和設置障礙的方式進行搜證，之後會出現兩條線索分別對應四個新品功能。比如當用戶選擇地面油汙時，就會彈出能夠輕松解決油汙障礙的「RoboticArm機械臂整片加壓托」;而選擇路障時就會獲得X-Laser避障線索，借此展示出美的魔凈M9遇到復雜地形不碰撞的產品特性。H5通過一系列「線索」安排，讓用戶在「闖關」的同時持續解鎖產品特質，最大限度地激發了用戶的參與度和分享欲。
