章濤（UDomain 集團主席、無線科技商會永遠榮譽主席）
上篇文章裏，我分享了網絡生態如何令影片變成銷售的重要工具，但當互聯網加上影片，所影響的，卻不只是要做生意、賣產品的商家，而是社會上的每一個人。
疫情持續，各行各業都在苦苦堅持，而當人人都勒緊褲頭時，不同商戶亦未敢貿貿然豪擲金錢去進行推廣，因此，各大廣告公司的生意額大跌，叫苦連天；但我相信，廣告公司的境況，未必會隨著疫情消退而扭轉，因為它們要面對的，其實是另一個「大時代」的衝擊。
傳統的廣告製作公司有著明確的部門分工：跟進客戶要求的、構思文案或橋段的、拍攝影片的，還有負責與不同內容分發渠道接洽的，統統都是大堆頭、大製作，而將這些人力物力和時間一一計算的話，成本必然高昂。所以，在過去的日子，只有能付得起大筆錢、大預算的企業，才可談「廣告」二字，同時令「強者越強」，擁有資源的廣告公司方能在市場上留下，造就了幾家大型跨國廣告公司多年來的長勝局面，亦留下了不少令人津津樂道的廣告佳作。
隨著網絡年代的到來，大眾接收資訊的渠道亦已由電視轉向互聯網，甚至社交平台，但無論是搜尋引擎抑或社交平台，最受歡迎的廣告亦始終離不開短片，故不論要推銷產品、服務或個人品牌塑造，拍片都成為了最直接、自然的模式。只是，當網民已經日漸習慣網上世界的「即食文化」，看重意念而非質素時，亦同時打開了「拍片大時代」的大門——不再講究精雕細琢的製作，反而是意念先行，話題主導。
正正是這種轉變，催生出一種「以一敵百」的可能，由橋段構思、製作、內容散佈，統統由一個人完成，就如以一口標準英式英文口音而廣為人知，並且靠貼緊社會議題去創作影片和推銷產品的蕭叔叔，就是上佳例子；又或是如蕭若元一樣用手機拍攝、展示的道具亦不甚精細，但只要切中社會熱點，亦能吸納到一定的觀看和訂閱數字，可見精美的製作手法已不再是致勝之道。今時今日，單靠自己雙手，由無到有地完成一件事物的門檻，已經比以往大大降低，一旦你有好的想法，配合現成的工具，就可以創作出一些能吸引眼球，甚至營利的短片。
與大規模製作相比，自家製的影片固然有質素和效果上的差距，但對一般的網上受眾而言，觀看短片已如呼吸一樣自然，對質素高低亦不甚執著，所以，前者會有其生存空間，不過後者的走勢必定越來越凌厲。
正因如此，當人人高呼社會要轉型、質問香港價值何在，以及在眼前這個失業率創新高、飯碗朝不保夕的大環境下，我們何不思考一下，如何能善用工具，讓自己成為一個媒體，投身「拍片大時代」？
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本文5月5日刊登於《明報》專欄「財科暗戰」；上為加長版
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