2022年11月20日卡塔爾世界杯正式開幕，作為四年一度的足球狂歡節擁有極高的熱度和話題討論度，從社交媒體到知名大牌，各個行業都在努力地尋找與世界杯相關的合作話題，加密圈也不例外。
阿根廷國家隊隊服上出現了加密交易所幣安的Logo，足球場邊的護欄上出現了加密交易所Crypto.com的廣告，世界杯主辦方FIFA也推出四款Web3.0區塊鏈足球遊戲。此外，各種與足球、球星掛鉤的項目也紛紛出現，
「NFT+世界杯」也成為營銷熱點。但正處於熊市的加密行業真的有蹭到這波熱度嗎？我們就來盤點一下世界杯期間這些NFT項目的市場表現。
01 The Saudis
「本屆最受歡迎」中東文化特色的加密品朋克形象NFT
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發行時間：2022.07.10
沙特人（The Saudis）是一個NFT 集合，包含 5,555 張算法生成的個人資料圖片，於 2022 年 7 月 10 日開始交易。該項目以加密朋克(Crypto Punk)衍生風格的沙特人像素化圖片為特色。
雖然這個項目與足球沒有直接關聯性，但卻頗有東道主的中東文化特色。在本屆世界杯開賽初期，11月22日，卡塔爾世界杯小組賽C組第1輪比賽中，沙特爆冷2:1逆轉阿根廷隊，成了今年世界杯的第一個冷門。世界排名第51位的沙特隊戰勝了排名第3的阿根廷隊，結束了阿根廷隊此前的36場國際比賽不敗紀錄，沙特也成為此次唯一戰勝冠軍阿根廷的隊伍。這一爆冷直接刺激The Saudis的NFT在22日成交55個NFT，銷量激增387%。
「頭頂一塊布、全球我最富」中東阿拉伯服飾，本屆世界杯揚起的異域風情文化對於東西方國家都是頗具吸引力，除NFT數字藏品，本屆世界杯的紀念品和吉祥物都很受歡迎。
02 Neymar Jr.內馬爾
「現役顏值擔當」 」巴西人氣球星」 」INS粉絲量排名全球13位」
由巴西超級巨星小內馬爾Neymar Jr.授權，Beastmode Metaverse (BMM)在以太坊區塊鏈上以有限的算法生成的小內馬爾NFT。通過收集、玩和交易獨特的小內馬爾收藏品來持有和賺錢。NFT持有者都將有機會參加在 NFTSTAR 舉辦的馬爾獨家見面會，與內馬爾直接互動交流，並有機會獲取限量版簽名收藏品。
該項目的路線圖共有四個階段，現已公開兩個階段：
[Neymar Jr. – JungleVIBES]
[BMM x Neymar Jr. Episode 01- HUMAN]
Neymar Jr. – JungleVIBES
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發行時間：2022.10.24
JungleVIBES 采用的是 Free Mint 的形式，總量不設上限，每個地址都可以在活動期間 Mint 1 個。除了 Free Mint 之外，發行方也在 Twitter 和 Discord 通過活動獎勵的形式發放了大量的 JungleVIBES。
Neymar Jr. – JungleVIBES在11月20日至12月5日期間交易情況整體表現不錯，可能與巴西隊的獲勝有關。12月9日之後交易量有明顯的減少，可能也與巴西隊止步八強有關。
BMM x Neymar Jr. Episode 01- HUMAN
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發行時間：2022.11.11
「EPISODE 01: HUMAN 」總量上限為 4000 個，Mint 價格為 0.25ETH 或 0.3EETH，每個錢包可以鑄造 2 個，分為 3 個階段進行。
BMM x Neymar Jr. Episode 01- HUMAN的交易情況與Neymar Jr. – JungleVIBES相似，交易量較高的日期多在巴西隊獲勝日前後。不同點在於BMM x Neymar Jr. Episode 01- HUMAN的交易額更高，單日最高交易額為43ETH。
03 Wrapped Strikers
世界球星NFT卡牌
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發行時間：2018.6.11
Wrapped Strikers原名為Crypto Strikers，是以太坊上的第一個體育NFT項目。由Gianni Settino 和 Benn Gurton創立，並在2018年6月11日上線。該項目被設定為一個遊戲，目標是收集所有132張玩家卡片，包括兩套不同的卡片——「原版」和「圖標」（ ‘Originals’ and ‘Iconics’）。這些卡代表參加2018年世界杯的球員（購買至2018年7月15日），該項目已結束銷售。
Originals 套裝由100張卡片（編號為0至99的核對表ID）組成，卡片上有Mau Toscano的藝術品。Iconics套裝由32張卡片（清單編號從100到131）組成，卡片上有吉朗·博吉的作品。最終，總共發行了10261張卡（分發），估計目前有6000張卡丟失或未包裝。最後一張罷工者牌是在2018年創建的，再也不會創建了。
此項目的Iconics中的Mohamed Salah（穆罕默德·薩拉赫·加利）球星卡曾以以創紀錄的 35 ETH售出。
在世界杯期間，Wrapped Strikers並沒有受到熱度帶動從而引起交易高潮，整體交易並沒有亮點。
04 Messi 2022 AFA Jersey
球王梅西的NFT數字藏品
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發行時間：2022.11.22
該項目是由Ethernity 與阿根廷足協合作，以2022年梅西的球衣為主題鑄造的NFT。梅西和 AFA 過往收藏的持有者將擁有獨家權利免費領取。
項目的公開領取時間截止到20日，因此在之前並沒有發生二級市場交易。在18日阿根廷奪得世界杯冠軍之後，19日該項目在OpenSea的交易量為28個，共產生1.7665ETH的交易額。Messi 2022 AFA Jersey是有AFA向過往NFT持有者提供的福利，因此並沒有很大的二級市場流通價值，但是能在19日有突破性的交易，說明是受世界杯的影響。
雖然看到截至發稿前交易情況尚未有大幅變化，但球王梅西帶領阿根廷本屆奪冠後，人氣持續高漲，該項目仍值得關註。
05 Budverse Live Scoreboard Collectible 2022
百威發行NFT 進軍元宇宙「BUDVERSE」商業創新案例
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發行時間：2022.10
Budverse Live Scoreboard Collectible 2022是由百威與FIFA合作推出獨家World Cup NFT系列。每個 NFT都有獨特的體驗，包括Web3小遊戲、實時NFT記分牌和其他獎勵。此外，最幸運的參與者還可以贏得5星 VIP Budverse 360體驗。
雖然與FIFA合作，並與世界杯話題掛鉤，但是項目在世界杯期間並沒有得到關註，交易量也都是個位數，沒有在二級市場有突出的表現。
06 Football Ape Fan Club
「強強聯手」猿猴形象+足球系列
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發行時間：12.16
mint價格0.04ETH
該項目共發行7910個NFT，每個 FAFC 持有者都可以在 2022至2023 年的一年內在多個即將到來的 NFT 項目中申請新的NFT，例如 Baby FAFC、Mutant FAFC、NFL NFT 和 NBA NFT 等等。這些是 Football Ape Fan Club 即將推出的項目。項目方將創建一個 Sport Metaverse。
項目是在12月16日發行，因此並沒有充足的數據來說明項目的市場反響。但在12月16日賣出了兩個極高的價格，這兩個NFT共達成了220.00ETH的交易額。
Football Ape Fan Club #6 成交價為120ETH
Football Ape Fan Club #3 成交價為100ETH
07 WAGMI United
足球俱樂部發行NFT可兌換實物
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WAGMI United是一個正在深入NFT、圍繞一個歷史悠久的足球俱樂部建立並賦權全球球迷數字社區的足球品牌。WAGMI United由Preston Johnson和Eben Smith共同創立，旨在重塑職業運動隊的運營方式，創造由熱情的球迷組成的緊密社區，並賦予他們親身參與球隊故事並塑造球隊未來的能力。
2022年4月，WAGMI United完成了對英國足球聯賽二級聯賽克勞利鎮足球俱樂部(FC)的開創性收購，成為了首個擁有大型職業足球隊的Web3集團。7月份阿迪達斯也宣布與WAGMI United合作。
NFT持有者會獲得俱樂部福利，他們能夠兌換阿迪達斯製作的實物和數字物品，並允許他們對克勞利鎮足球俱樂部面臨的關鍵問題進行投票。這種去中心化的管理模式在足球界尚屬首次，它將允許球迷決定俱樂部的成功，使其比傳統模式更具深度和互動性。
WAGMI United在二級市場交易較為活躍的是在14日之後，但是這與世界杯並沒有直接關系，而是官方在14日發推文宣布持有者可以通過燃燒ERC-1155的NFT來鑄造新的ERC-721NFT，並領取實物產品。
08 Footium Football Clubs
足球遊戲NFT
Footium是一款web3.0足球管理遊戲，它允許玩家管理足球俱樂部，創建球員團隊，並相互競爭以贏得獎品。該遊戲的重點是通過區塊鏈技術建立真正的多人遊戲體驗，讓玩家獲得自己數據所有權的同時，也可以遊戲中賺取一部分的經濟價值。
Footium使用遊戲內的Footium代幣來獎勵獲勝者和所有交易，例如轉賬，也可以進行質押。擁有更多代幣的俱樂部將擁有更大的粉絲群，並更快地提升體育場和主場比賽的優勢。此外遊戲的另一個核心是轉會市場。在這裏玩家可以購買和交易球員，從中獲利或再投資。
Footium Football Clubs在此期間並沒有受到世界杯熱度的影響，在二級市場並沒有突出的交易表現。
09 Fan Controlled Football: The Ballerz Collective
真實體驗球隊管理
Ballerz Collective 是一個獨家的、全方位的俱樂部，它將管理 Fan Controlled Football 聯賽中的四支真正的足球隊。這是第一個也是唯一一個讓持有者控製 IRL 職業運動隊的 NFT 項目，包括實時調用所有比賽。除了球隊管理，FCF Ballerz 持有者還將獲得額外的 IRL 福利，例如 作為遊戲的 VIP 座位、獨家商品掉落、增強的投票權等等。
Fan Controlled Football: The Ballerz Collective – Apes
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Fan Controlled Football: The Ballerz Collective – 8OKI
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上面的兩個折線圖是該項目的兩個不同系列在世界杯期間的交易表現，可以看出並沒有交易。
10 Sorare
區塊鏈足球遊戲
Sorare成立於2018年，是一款在區塊鏈上運行的虛擬足球遊戲。巴塞羅那球星傑拉德·皮奎（GerardPiqué）就是該公司的投資者之一。遊戲中所有的運動員紙牌全部使用了NFT，且Sorare球星卡的價值與球員戰績相關，因此增加了更多的可玩性。目前，Sorare已經取得了280個足球俱樂部的授權，覆蓋了包括英超、西甲、德甲、意甲、歐冠這些球迷群體關註的足球聯賽中的知名俱樂部，比如利物浦、皇家馬德裏、巴塞羅那、拜仁慕尼黑、尤文圖斯等。
Sorare官方在29日宣布新一輪比賽開始，因此在30日出現一次較高的交易量。在世界杯的其他時間內並沒有出現新的交易高潮。
總結
元宇宙和體育的結合其實屢見不鮮，並獲得了不少的成功。2021年12月，加密交易所Crypto.com就曾支付了超7億美元購買冠名權，將洛杉磯湖人隊的主場標識更名為Crypto.com球館。NBA Topshot作為最為知名的體育NFT項目，在2022年5月銷售總額已突破10億美元，成為第六個銷售額突破10億美元的項目。加密公司紛紛選擇與體育界聯名不僅是為了擴大知名度，也是為了借助粉絲經濟再進一步提高項目的交易額和市場影響力。
目前，市場上大部分體育類NFT以收藏品為主，僅有收藏價值。在此基礎上，項目方多選擇的發展方向是賦予收藏品更多實用價值，例如持有者可以憑借NFT獲得實體聯名商品，或者有機會參與球星見面會。這些舉措都是為了讓持有者擁有更多體驗感，並不是單純的收藏者。對於項目方來說也是一種增加用戶粘性的營銷手段。
但「NFT+體育」的實質是依托於粉絲與明星的關系。以我們上面盤點的NFT足球項目的交易情況來看，大部分項目在世界杯期間並沒有形成交易量增加和擴大影響力的目的，僅有個別項目在幾天內有迅速增長的情況，但是也在短時間快速回落。總結現象可以看出是受大環境不佳和項目本身存在的缺點有關。以內馬爾的項目為例，內馬爾雖然推特坐擁 5400 萬粉絲，但從推特動態上看，項目啟動至今，內馬爾發布項目相關的推特只有 5 條，並且互動量與其他日常推特相差較遠。說明無論是內馬爾本人還是他的粉絲，都只是將該項目當作是一場商業活動或廣告。
對於項目方來說，想要在最佳的時機準確抓住熱度從而帶動項目，完成一飛沖天的目標，貌似並不是一件容易的事情。因為這樣的動機往往會讓項目處於兩難境地。對於因為球星慕名而來的粉絲，這只是與球星有關聯的新型明星周邊；對於圈內的玩家，這樣的NFT僅有收藏意義，缺少可升級的空間和可玩性。因此，如何在項目的設計過程中精準地解決這兩個痛點，也是未來想要進軍體育界的項目方需要認真思考的問題。
