一瓶紅酒在元宇宙世界玩的「風生水起」，1:1的數字孿生藏品一經上線引得廣大年輕消費者的下單。你可能想象不到，紅酒也能玩元宇宙？這個聽起來有些「炫酷+新銳」的數字營銷玩法，其實出自拉菲羅斯柴爾德家族之手。
近日，在愛樂玖淘寶旗艦店上，一款虎年限量生肖紅酒正式發布。隨之發布的還有在虹宇宙內領取的1:1數字孿生藏品，藏品抽獎活動。拉菲羅斯柴爾德家族作為紅酒品牌進行元宇宙玩法的首次嘗試，這稱得上是紅酒領域創新營銷的先驅式探索。
從品牌歷史上看，拉菲歷史悠久，長期深耕紅酒賽道。1868年，詹姆斯•羅斯柴爾德男爵收購了著名的拉菲酒莊，這是拉菲羅斯柴爾德集團的前身。19 世紀歐洲有六大強國：大不列顛英國、法國、俄羅斯、奧匈帝國、普魯士和羅斯柴爾德家族，能夠把家族與國家並列，恰恰證明了羅斯柴爾德家族巨大的影響力。
而全球最有名氣和實力的酒莊之一法國波爾多的拉菲古堡就是歸羅斯柴爾德家族所有，進入20世紀80年代，拉菲古堡在全球樹立了頂級葡萄酒的口碑，征服了世界各地的葡萄酒愛好者。在這悠久的歷史長河中，拉菲羅斯柴爾德家族都在紅酒行業中占有很重要的行業地位，使其從高端化、個性化、差異化的葡萄酒中脫穎而出。
從外觀包裝上看，拉菲深度挖掘生肖文化內核，傳遞虎氣精神。虎年已至，長期以來「虎」深受大家的喜愛與崇拜，經過歷史的不斷深化和傳承，加上虎年營銷成為品牌們心照不宣的IP借勢。拉菲羅斯柴爾德家族也依托這樣的認知，深挖生肖虎背後的文化內核，為慶祝中國農歷新年，拉菲羅斯柴爾德家族推出「拉菲羅斯柴爾德樂享得梅多克虎年限量紅葡萄酒」向大眾呈現出更為豐富立體的虎年形象，更是以限量發售營造產品稀缺屬性，激情消費者的熱情搶購。
“玩元宇宙概念”虹宇宙+数字藏品齐发力，打造全新次元玩法
在元宇宙的世界，品牌開始在不同的方向上探索、搶位。拉菲這次的「拉菲樂享得虎年限量紅葡萄酒新春回饋活動」在虹宇宙中與消費者進行深度溝通，在紅酒行業內打造出了營銷新標桿。
虹宇宙是國內首個3D虛擬社交平臺。產品以Z時代的3D虛擬星球為背景，為用戶構建虛擬身份、虛擬形象、虛擬空間、虛擬道具、虛擬社交，為用戶打造沈浸式虛擬社交體驗，是全新的IP數字藏品發行平臺，提供數字藏品的使用場景，而拉菲也在其中玩出了花。
數字藏品大熱，打造立體品牌新體驗。當我們在旗艦店購買樂享得梅多克虎年限量版紅酒時，可同時在「虹宇宙」中獲得唯一的數字憑證，也就是1:1的數字孿生藏品。等同於在虛擬的虹宇宙世界同樣購買了一次，十分具有紀念意義，烘托專屬儀式感。正是因為拉菲此次的新潮玩法，讓我看到了元宇宙玩法發展新方向，也看到了更多品牌打開元宇宙的新鑰匙。
凡購買樂享得梅多克虎年限量版紅酒消費者，憑1:1的數字藏品，即有資格參與未公開房屋抽獎，共計送出房屋及道具：「未知一神秘SSS房屋」、「環海島嶼」、「極地木屋」、「半海景別墅」「、度假竹屋」、「山村季節小屋」、「梅多克莊園(sss道具）+普通樓房”、「提格爾葡萄園(sss道具）+普通樓房」（上述均為數字藏品）共計4580個，這種「盲盒式營銷」能極大的激發消費者獵奇心理，從而產生購買行為，讓消費者在購買產品的同時在虹宇宙裏體驗不一樣的樂趣。
