對於當下資本最熱捧的領域——元宇宙，新茶飲行業也摩拳擦掌。
近日，奈雪的茶官宣了品牌大使「奈雪女孩NAYUKI」，並發售了限量「奈雪女孩NAYUKI」NFT盲盒，12月9日，奈雪相關負責人向時代周報記者表示，奈雪此次首發的NFT數字藝術品，標誌著奈雪在六周歲的節點開始探路元宇宙，同時這也是新式茶飲行業的首次嘗試元宇宙。
「全球茶飲第一股」奈雪在6周歲生日之際，官宣了品牌大使，不是流量明星，而是品牌人格化後的虛擬形象——奈雪女孩，網友形容其整體風格「甜酷」，發飾是奈雪標誌性的愛心塞，瞳色及著裝都是高辨識度的「奈雪綠」。
奈雪推出IP形象並非心血來潮，而是早已為「送她出道」「鋪好了花路」：圍繞奈雪女孩，奈雪在周年日當天發售了限量300份的NFT盲盒，單枚售價59元，含隱藏款在內共7款，只在線上發售，不製作實物；奈雪還發布了以奈雪女孩為原型的實體潮玩，限量1000個，單個售價699元，隨盒隨機附贈100元-1000元不等的玩家專享黑卡（相當於儲值卡）；此外，奈雪還同時推出了印有奈雪女孩、元宇宙圖案的儲值卡、杯套、紙袋實體周邊等。
新茶飲行業入局元宇宙，短期看，可以製造潮流話題，吸引年輕消費者，具有營銷意義；長期來看，可以為新茶飲品牌拓展增量空間，打造新的商業模式，提高資本市場估值。不容忽視的是，新茶飲企業布局元宇宙，背後是行業競爭日益白熱化的體現。
根據中國連鎖經營協會的數據，2020年中國新茶飲門店總數達37.8萬家。從市場分布來看，高端市場喜茶、奈雪兩家「一騎絕塵」，腰部市場茶顏悅色、書亦燒仙草、古茗等「激戰正酣」，大眾市場蜜雪冰城「攻城拔寨」。可以說，新茶飲的品牌梯隊正在趨於穩定。
一杯奶茶蘊藏著巨大能量，不僅撬動經濟增長，而且能帶動文化輸出。期待新茶飲連同新中式茶飲文化能「揚帆出海」，飄香世界。
