司林威早在5月份就暗示要涉足Web3後，星巴克終於將計劃落地。
近日，星巴克對外公開了新會員體系「Starbucks Odyssey」（星巴克奧德賽），將允許客戶以NFT的形式購買和獲取「數字郵票」，並享有相應的福利和權益。星巴克方面自信地表示，該計劃將為其會員帶來「革命性」的Web3體驗。
據悉，星巴克選擇使用以太坊側鏈Polygon提供的區塊鏈技術啟動該計劃。Polygon與以太坊生態兼容，但相比於以太坊主網的擁堵，Polygon交易速度更加快捷，使用成本更加低廉。具體來看，「星巴克奧德賽」更像是此前星巴克星享會員的一次升級，目前只有美國地區的星巴克星享會員可以提交候補名單。在新的「奧德賽」體系中，星巴克會員和合作夥伴甚至員工都可以獲取NFT，且這些NFT在支持交易和轉讓的同時，還代表著相應的星巴克福利。
星巴克提供了例如線上咖啡製作教學、藝術家聯名商品，以及受邀參加Starbucks Reserve Roasteries的獨家活動，甚至前往哥斯達黎加的「Starbucks Hacienda Alsacia」咖啡農場等一系列會員權益。值得註意的是，星巴克降低了其會員進入Web3世界的門檻，在星巴克內置的NFT市場中，會員可以直接用信用卡來購買NFT，不需要註冊加密貨幣錢包。星巴克執行副總裁兼首席營銷官布雷迪·布魯爾 (Brady Brewer)對自家的全新會員體系贊不絕口：「利用Web3技術將允許我們的會員獲得以前無法獲得的體驗和所有權。」
他還補充稱，「我們以不同於任何其他品牌的方式進入Web3空間，有助於加深了會員與星巴克的聯系。」星巴克並不是第一個將NFT與會員體系綁定的品牌。NFT最大潮牌「無聊猿」全稱就是「無聊猿遊艇俱樂部」，只有擁有該NFT才能自動成為其俱樂部的成員。NFT基於數學而產生的獨特性和唯一性與當下流行的會員體系天然吻合，但美國另外幾位明星企業的成功案例或許才是星巴克擁抱Web3的真正原因。NFT已經成為耐克增長最快的新業務之一。
根據Dunn Analytics的統計數據，耐克在NFT收入最高的品牌榜單中位居首位，累計銷售額為1.85億美元。財報顯示，包含了NFT業務的耐克數字（Nike Digital）是耐克市場業務中增長最快的一塊，占耐克品牌收入的26%。另一家商業聯盟NBA也依靠NFT大賺一筆。據Cryptoslam數據顯示，今年NBA Topshot NFT銷售總額累計突破10億美元，交易量也突破了2000萬筆，成為全球第六個突破10億美元的NFT項目。
美國時尚巨頭蒂芙尼也在近期進軍NFT後首戰告捷，其NFT珠寶系列短短一月收入達到1262萬美元。基於NFT生態，巨頭們正在挖掘新的消費增長點，星巴克顯然不想錯過這一機會。
