12月8日，成立用於1971年，全球82個市場擁有超過32,000家門店的美國咖啡公司星巴克對其備受期待的Odyssey體驗進行了測試，該體驗將客戶忠誠度獎勵與NFT以及其他遊戲元素相結合。
早在9月12日，星巴克宣布將推出Web3平臺「Starbucks Odyssey（奧德賽）」以來，其一直致力打造用戶忠誠度計劃「Starbucks Rewards（星享俱樂部）」與咖啡主題NFT相結合，允許其海外星享俱樂部會員以及合作夥伴（員工）賺取和購買數字資產，從而解鎖獨家獎勵和「身臨其境」的咖啡體驗。
此次測試，星巴克向部分會員開放了其獎勵計劃的Web3擴展，允許他們參與互動的旅程，並獲得基於Polygon的「旅程印章」NFT。
另外，用戶還可以獲得「Odyssey Points」，未來將獲得新體驗，包括虛擬濃縮咖啡馬提尼製作課程、獨家活動以及星巴克烘焙店和咖啡農場之旅。
該公司在一份聲明中說：「星巴克Odyssey是一種被數字包圍的社區體驗，成員們可以聚在一起互動、分享他們對咖啡的熱愛。星巴克正在使用Web3技術的有意義的元素以創新的方式獎勵會員。」
該公司表示將從1月開始每月向候補名單上的人發送邀請。受邀參加測試版發布的會員還可以訪問由Nifty Gateway提供支持的 Starbucks Odyssey市場，用戶可以在其中買賣他們的數字收藏品。
據星巴克稱，Odyssey參與者可以直接使用信用卡購買郵票，無需加密錢包或使用加密貨幣。
其實早在8月初，星巴克創始人Howard Schultz在與投資者的財報電話會議上即預告了本次Odyssey Web3計劃，會議上Howard Schultz表示，該計劃將建立在當前的獎勵模式之上，並將結合數字星巴克獎勵生態系統與星巴克品牌的數字收藏品。
這一系列預告展開，正映證了該公司今年早些時候所宣布的進軍Web3領域的規劃，並指出相比於NFT作為數字藏品的作用，星巴克Odyssey計劃與此不同，將更側重於為其所有者提供獨家內容和附加特權。
Forum3的聯合創始人兼聯合首席執行官Andy Sack幫助星巴克推進Odyssey項目。Sack與前星巴克首席數字官Adam Brotman 一起創辦了 Forum3，Adam領導創建了星巴克忠誠度移動應用程序，該應用程序已擁有超過 5000 萬註冊用戶。
Sack提到：「自2021年1月初以來，Adam和我一直對NFT和數字收藏品很感興趣，Adam與星巴克的首席營銷官 Brady Brewer 關系密切，他是將這個想法變為現實的關鍵人物。」
星巴克執行副總裁兼首席營銷官布Brady Brewer表示：
「星巴克一直在扮演『第三場所』的角色，一個介於家庭和工作之間的地方。在這裏你可以感受到溫暖的咖啡、社區和歸屬感。
星巴克奧德賽體驗將把第三空間連接到數字世界，第一次將星享俱樂部忠誠度計劃成員彼此聯系起來。
利用 Web3 技術，將允許星巴克星享俱樂部會員獲得以前無法獲得的體驗和所有權，星巴克奧德賽將提供超越 Starbucks Rewards 會員基本福利，並解鎖星巴克獨有的數字福利、實體福利和體驗福利。
通過融入 Starbucks Rewards 生態系統並將體驗建立在咖啡、人脈和社區的基礎上，星巴克將以不同於任何其他品牌的方式進入 Web3 空間，同時進一步加深會員與星巴克之間的聯系。
星巴克的願景是創造一個地方，讓數字社區可以通過咖啡聚集在一起，參與身臨其境的體驗。」
我們身處的時代，每天都會有新的企業和品牌踏入Web3的領域，耐克、蒂芙尼、奈雪、漢堡王、可口可樂……每個企業都在創造自有的底蘊和文化，並且善用之，尋求進入世界級的合作。
星巴克也是如此，一直不斷適應快速變化的技術，他們毫不猶豫地擁抱了Web3。
與此同時，年輕的消費者也正在尋找與他們最喜歡的品牌互動的新方式，從而在數字化時代獲得身份認同和愉悅的生活體驗。
