元宇宙向人們展示的沈浸式體驗感，讓品牌商們看到了全新的商業機會。不管是蹭熱點，還是真正的戰略布局，品牌們紛紛用不同的方式嘗試融入元宇宙。
奢侈品牌的虛擬服裝降低了實體成本，又用創新、有趣的數字方式拉近了與受眾群體的距離.在未來,時裝行業將依靠元宇宙技術打造強互動、高社交的體驗，甚至讓消費者參與服裝的個性設計。
時尚NFT「造型多變」引熱潮
12月9日消息，意大利奢侈品牌 Dolce&Gabbana 與 inBetweeners 中的 NFT項目和以時尚為中心的 NFT 市場 UNXD 合作推出「Drip Collection」。inBetweeners 是由意大利圖形藝術家 GianPiero 創作的 10,777 只手繪熊市的合集。
即將推出的 Drip 系列將包括 GianPiero 的 2,000 件 NFT 藝術品。 每張圖片都有一只穿著 D&G 服裝和配飾的熊市。因此，從 2023 年開始，NFT 持有者將可以選擇用他們的代幣兌換 Dolce&Gabbana 的 IRL 時尚單品。
NFT作為一種獨特的數字代幣，可以證明資產的所有權。通常，NFT與圖像或視頻等數字資產相關聯，但有時也用於記錄實物商品的所有權，例如房地產、藝術品，現在在服裝上也越來越常見。因此，時尚NFT可采用多種形式，用戶可以在虛擬環境中沈浸式體驗虛擬服裝、在線進行數字內容的實時互動等等。
根據Vogue商業指數收集的數據，截至2022年冬季，該指數中有21%的品牌與NFT合作過。此外，根據摩根士丹利調查顯示，蓬勃發展的奢侈品NFT市場有望增長至250億美元，且進入該市場的時尚企業數量還在不斷增加。
區塊鏈顛覆時尚領域
NFT與時尚交織
「我們很高興通過inBetweeners x Dolce&Gabbana & UNXD Drip 系列將它變為現實。」 Dolce&Gabbana聯合創始人兼設計師Stefano Gabbana表示。憑借實體和數字收藏品，Drip Collection開創了奢侈時尚和藝術世界的新紀元。
NFT作為加密貨幣世界的主流收藏品，其影響遠遠超越金融領域，時尚品牌通過NFT 進入了虛擬世界，變成了衣服、配飾和鞋子這樣的代幣化的可穿戴物品，在元宇宙或虛擬世界中使用，滿足了新一代消費者。
與此同時，區塊鏈技術充分利用了NFT的特點，提供了品牌產品查驗真偽的服務。NFT允許用戶檢查商品真實性，因為它是開源的，而且會保留數據記錄。一旦數據存儲在區塊鏈上，就無法更改和操縱。時尚NFT給人們提供產品的版權，用戶可在自由交易並使用這些物品，這大大推動了時尚品牌與自由交易市場結合的發展。
降溫又升溫
時尚NFT需要數字化需求驅動
Dolce&Gabbana此次也並非第一次嘗試NFT。去年，Dolce & Gabbana和Jimmy Choo 在2021年紐約時裝周亮相他們首個NFT系列。然而，NFT市場在2021年的爆炸式增長已經降溫，Chainalysis的數據顯示，在2022 年1月至2022年4月期間，每月NFT支出從超過120億美元的峰值下降到不到80億美元。
不過，雖然增長趨於平穩，但市場上的支出和活躍買家數量仍遠高於2021年初。這是一個積極的跡象，表明消費者仍有足夠的興趣。
知名品牌可能是推動NFT市場進一步增長的關鍵所在。在可能被說服購買NFT的消費者中，如果NFT來自他們信任的品牌，則更有可能購買。
從技術上講，NFT是標記在區塊鏈上的數字記錄，但對於消費者而言，這是一個與他們熱愛的品牌建立聯系，並以享受獨特體驗的機會。
毋庸置疑的是，隨著元宇宙的發展與擴張，消費者不斷有新平臺來展示交流他們購買的數字產品，NFT一定會有其中的一席之地，更何況在Z世代消費者當道的今天，購物者渴望在數字化上的個性和創新，他們更有可能從提供個性化體驗的品牌購買商品。
