隨著元宇宙的流行，NFT 也從藝術領域迅速蔓延到了時尚界，時尚服裝的虛擬化穿戴趨勢在NFT產業的加持下進入了加速階段，在未來充滿想象空間的NFT的發展進程中，品牌又將如何借勢？實現全新的品牌轉型升級？今天來看國際品牌花花公子，如何在創立第69周年利用NFT營銷玩法賦能品牌，實現新的突破。
據悉，花花公子NFT品牌官方賬號@PlayboyNFTS 12月2日宣布將推出The Playboy Party People 系列NFT。花花公子公司創立於1953年，主要從事娛樂產業，旗下包括化妝品、箱包、雜誌、傳媒等各個領域。今年是花花公子品牌創立第 69 周年， 在69歲生日之際，該生活方式品牌與The Sandbox 元宇宙合作發布了新 NFT 系列 The Playboy Party People「派對人士」。
據了解，本次「派對人士」NFT系列是以花花公子標誌logo為主題的1969個NFT頭像。每個頭像都是隨機生成的，根據稀有程度分為五個不同等級，分別為：獨特、傳奇、史詩、稀有、普通。除此之外，還有 10 個獨一無二的 1:1 NFT，靈感來自標誌性的花花公子人物和時刻。
該系列NFT將於2022年12月6日美東時間上午 9 點在 The Sandbox 發售。
花花公子攜手元宇宙遊戲廠牌The Sandbox 開創新興品牌場景空間
在此次花花公子的「派對人士」NFT系列發型戰略上，我們不僅看到了國際經典品牌在針對自己Logo概念的優化再創造，賦予了Icon更有價值的品牌力延展。還看到了花花公子正致力於攜手元宇宙知名遊戲廠牌The Sandbox，來開啟品牌再NFT場景上的事業第二春。
先來看看The Sandbox具體是個什麽？作為一個定位元宇宙概念股的沙盒遊戲平臺，於2021年3月就已登陸紐交所，The Sandbox的口號是讓用戶來創建內容，而花花公子也正秉持著這種「開放、多元」的品牌互動思維，與每一個用戶搭建更深度的情感鏈接。
在這一次的營銷模式上，花花公子讓持有「派對人士」系列NFT的用戶登錄The Sandbox後，可以在頭像管理中選擇持有的NFT頭像進行展示。持有該NFT的用戶可以從中受益，能夠通過遊戲賺取相關的遊戲代幣。
The Sandbox自身生態不僅給品牌社區帶來了一群熱愛元宇宙概念的年輕用戶，同時還為品牌數字藏品的落地與應用提供了具體的場景。「獨特、開放」幾乎是每個當前Z世代用戶的社交共識，對新穎營銷概念的追求，已不再局限於現實世界，在虛擬世界中，同樣也在追求不一樣的自我表達。
花花公子如何巧用NFT打出獨特的品牌價值感知？
1.借用NFT社區模式，重塑生活方式品牌精神內核
當花花公子開始從線下場景延伸到線上的The Sandbox社區，我們能發現，花花公子希望品牌可以「直接面向消費者和數字業務」，將產品符號打造成一個為「自我定義」而非「審視他人」賦能的品牌價值符號，以花花公子標誌logo為主題的1969個NFT頭像，每個頭像都是獨一無二的，這不僅直接激活了對產品的共創，而且打開了品牌形象需要的自我定義的生活方式。
2.巧借NFT藏品模式，激活品牌藝術創造力
花花公子利用數字藏品，來進一步強化品牌logo的營銷價值。在本次「派對人士」NFT系列中，通過挖掘品牌元素的設計感，帶來了品牌價值的增值。在品牌創立的第 69 周年，通過將花花公子歷屆的文化素材提取，突出IP背後的文化時尚活力，傳遞娛樂、生活方式、時尚、媒體版圖的思想主張。進而強化年輕消費者的品牌心智。把花花公子的IP綁定元宇宙的概念，強化「時尚符號」感官。借助NFT的視覺形象藝術，走進消費者的心坎裏，強化多元的場景表達，以煥新品牌和產品的新商業機遇。
我們看到花花公子正在逐步適應這個以元宇宙為主的新興場景，這裏充滿時尚、活力。而花花公子此時發布的NFT數字藏品和相關的場景滲透的動作，象征著它也將致力於進軍虛實結合的服飾產業。
這可能是一個分水嶺，更可能是一個全新的機會點，它將成為以科技為中心的時尚產業發展的典型案例，以一種有趣且獨特的方式，和每一個用戶保持著深度的溝通。
