蘋果公司CEO蒂姆庫克表示，該公司看到了元宇宙的“巨大潛力”，並正在對該技術進行投資。
當庫克被問及元宇宙時，他說，“我們是一家從事創新業務的公司，我們在 App Store 中有超過 14,000 個 AR 應用程序”。值得注意的是，庫克在他的回答中從未使用過“metaverse”這個詞。庫克還強調，蘋果為此還增加了研發費用。庫克對投資者和分析師指出：“目前有相當多的資金投入了尚未出現在市場上的東西。”
對於沒有經驗的人來說，元宇宙實際上被設想為一種新的世界秩序，您的服務可以虛擬地提供，以換取其他虛擬資產或加密貨幣。看待它的方式是，你的存在將以更深入、更複雜的方式與數字世界糾纏在一起。在某個層面上，這聽起來確實是反烏托邦的，而流行小說中的大多數虛擬世界和物理世界融合的例子都符合這一形象。
自從將 LiDAR 添加到 iPad Pro 和 iPhone 12 Pro 以來，蘋果似乎一直在推動主流 AR 體驗。也有傳言稱，Apple 正在開發一款可能在 2022 年發布的 VR 頭戴設備，這款頭戴設備將允許人們在元宇宙裡互動。
早些時候，在 2020 年 11 月，蘋果首席執行官蒂姆·庫克 (Tim Cook) 透露他是一名加密貨幣投資者並持有加密貨幣。庫克在《紐約時報》為期兩天的在線峰會上回答安德魯·羅斯·索金的問題，這位蘋果CEO分享了他對比特幣等加密貨幣熱門話題的看法，然而，庫克駁回了很快通過 Apple Pay 接受加密貨幣的想法。他解釋說，Apple 正在“研究”加密貨幣，但沒有計劃在 Apple Pay 中推出此類功能。
