元宇宙與NFT相關概念持續火熱一年多的時間後，麥當勞也加入了這個陣營。
眼下只要購買它的新品漢堡，就有機會體驗這種潮流玩法。7月13日，麥當勞的新產品「麥麥哢滋脆雞腿堡」正式上市，隨之而來的還有對外發行10萬份數字藏品，消費者可以通過購買新產品來獲得。
這也是麥當勞中國首個對外發行的數字藏品。消費者在7月13日10點30分起，通過麥當勞APP、微信小程序、支付寶小程序，使用 「到店取餐」功能購買麥麥哢滋脆雞腿堡，就有機會領取一份 「哢滋脆雞腿堡誕生紀念數字藏品」。每份數字藏品都有單獨編碼，不可分割，並且可以進行社交展示和分享。
「哢滋脆雞腿堡誕生紀念數字藏品」
麥當勞中國此番推出的「哢滋脆雞腿堡誕生紀念數字藏品」，則為品牌與消費者構建了一個不可復製的專屬聯結，不僅僅給人們帶來全新的消費與數字創新體驗，同時也進一步加深了麥當勞與消費者的黏性。
元宇宙概念被越來越多的大公司盯上，被認為是未來大眾生活發展的方向，同時在虛擬世界的布局，也是打開品牌未來發展增量的方向之一。
這也導致了一個趨勢是，被稱之為元宇宙「潮玩」的數字藏品，成了不少品牌新的營銷場景。
對於麥當勞來說，抓住數字藏品的風潮，也是與年輕一代消費者溝通的方式，同時增強品牌本身「潮流感」的做法。數字藏品讓用戶的購買行為被賦予了儀式感，而它的收藏屬性，其實也要靠品牌本身的影響力來背書。
此外，麥當勞拉低了普通消費者「進入」元宇宙的門檻。
麥當勞中國一口氣對外發行10萬份數字藏品，這或許也是行業裏面的首創；而且獲取「哢滋脆雞腿堡誕生紀念數字藏品」的方式十分簡單，只需要完成日常熟悉的購買流程即可。在麥當勞中國的引領之下，元宇宙與數字藏品不再是科技與藝術界的專屬，它也進入人們的日常生活之中，呈現未來感滿滿的消費體驗。
