阿迪達斯旗下專註於年輕群體的運動時尚品牌adidas neo近日成功通過營銷創新，以元宇宙為載體，與Z世代同頻共振。
隨著虛擬化和數字化技術的不斷成熟與推廣，元宇宙概念在2021年爆發，觸及範圍和領域也越來越廣。adidas neo獨辟蹊徑，在數字藏品領域迅速加碼發力，於去年末在天貓推出了阿迪達斯國內首個數字藏品（NFT）作品「玩樂土特產」系列。
adidas neo作為天貓IPmart首個合作的運動戶外品牌，同時作為「有點東西」頻道首發趨勢話題內容之一，在天貓數字藏品頻道創下了上線即售罄的驚艷記錄，支付金額較日常增長32倍，支付轉化率較日常增長22倍。
在Z世代對於元宇宙的向往之下，adidas neo以「數字藏品+實物商品」 的創新模式借勢嘗鮮，重構了品牌關於未來的想象。數字藏品所搭載的眾多「超現實腦洞」，也將品牌數字營銷的創意邊界無限拓展，通過創造新型社交話題，與Z世代群體形成了一種良性的社交互動。
作為阿迪達斯布局中國年輕消費市場的重要子品牌，adidas neo近期頻頻的「大動作」傳遞出了這家德國體育用品公司與中國新一代消費者建立更緊密的溝通和互動的決心。阿迪達斯於2021年發布了公司新的五年戰略——掌控全場（Own the Game）。
該戰略以消費者為核心，其中提升品牌信譽、創造獨特的消費者體驗均被列入重點聚焦領域。作為阿迪達斯旗下最具年輕活力的先鋒品牌，adidas neo通過一系列環環相扣又層層推進的「出圈」行為，成功帶領品牌進入2.0時代。
