價值數十億美元的體育產業正在經歷數字化轉型，Web3有望在其中發揮重要作用。
德勤（Deloitte，於1845年成立於英國倫敦，是全球領先的專業服務機構，世界四大會計師事務所之一）的《2022年體育產業展望》（2022 Sports Industry Outlook）報告強調了這一點。
該報告預測，NFT和沈浸式技術的不斷發展，將加速現實世界和數字世界的融合。
根據報告，這些變化可能進一步提高粉絲參與度。這很重要，因為球迷的參與一直是影響贊助商收入、門票和周邊銷售，以及整個體育聯盟受歡迎程度的重要因素。
隨著技術的進步，體育迷們渴望與體育聯盟建立更深層次的關系。《2021粉絲參與度統計數據》就曾指出，現在的體育迷不只是想觀看賽事，還追求技術進步帶來的「臨場」體驗。
與體育聯盟的直接關系
Liberty Global Ventures的投資者和加密負責人Eyal Donath Zafir 告訴Cointelegraph，就為體育聯盟增加粉絲粘性而言，Web3可能會成為遊戲規則的改變者：
「Web3是真正實現所有權的互聯網，用戶可以基於它所提供的一個內置層輕松地持有和轉移價值。對於體育聯盟及其粉絲來說，Web3可以在建立直接關系、調整激勵機製、實現真正的所有權和影響力方面改變遊戲規則。」
Zafir補充說，Web3項目充分利用了DAO模型、NFT和加密貨幣，而體育資產的所有者可以利用這些項目來開放知識產權許可、開展球迷投票活動、或與球迷共享收入。
盡管這些概念還處於萌芽階段，但一些體育聯盟已經開始探索。例如，Karate Combat—一個武術運動聯盟—最近宣布將成立一個DAO組織以將管理權移交給粉絲和運動員。
Karate Combat的創始人Rob Bryan告訴Cointelegraph，在2022年夏天，一個基金會收購了整個聯盟（擁有運動員合同、版權、知識產權等的所有權），該基金會充當DAO的法律實體。
也就是說，Karate Combat不再有股權持有人，而將由持有聯盟代幣的球迷管理和控製。
Bryan表示，代幣持有者最終將能夠對運營聯盟的DAO供應商進行投票，參與設置代幣激勵製度，並有權在Fight Operations DAO供應商設定的限製範圍內決定參賽人員。
Karate Combat聯盟主席Adam Kovacs在接受Cointelegraph采訪時表示，真正朝Web3發展的體育聯盟不僅僅只是應用NFT等Web3元素。
他說：「Web3只有滿足粉絲的需求，才能發揮激勵機製的作用。我們不認為球迷想要挑選球衣的顏色。他們想做的是支持他們最喜歡的運動員、預測比賽結果、安排比賽選手，甚至於在體育聯盟工作。」
化名為「Commodore」的Krause House的聯合創始人也持相同觀點，他認為，只有能夠參與一些相關事務的投票，體育迷才會有參與感。Krause House是一個全球性的籃球迷社區，希望將NBA作為一個DAO來運營。
Commodore解釋道，直至今天，NBA球迷的參與度也遠未達到應有的水平。NBA球隊都缺少與球迷群體的直接聯系，它們甚至還禁止季票持有者進入電子郵件名單。
而推特、YouTube、TikTok、Instagram、Bleacher Report、ESPN等都是球迷和球隊建立直接聯系的橋梁。」
為了改變這種情況，Krause House正在提供一種基於NFT的會員模式（NFT持有者才能加入社區）。然後，社區成員可以通過沒有經濟價值的治理代幣來參與活動的組織及戰略的製定。
Commodore指出，Krause House的目標是將這種運作模式引入NBA。「我們正在從所有權的角度與NBA球隊展開對話。也就是說，我們正試圖購買一支球隊以實現我們想要的粉絲參與模式。」
Krause House的聯合創始人Flex Chapman相信Web3最終會讓粉絲擁有更多的發言權和參與感。「這種模式使球迷能夠參與決策而不必承擔較高的風險。
如此一來，他們就可以感受到自己與球隊有更為緊密的聯系，同時自身的決策具有一定的影響力。這是一種前所未有的創造粉絲新體驗的途徑。」
除了DAO模型，基於元宇宙的遊戲化體驗也越來越受歡迎。Upland（一個映射現實世界且基於區塊鏈的雲宇宙平臺）聯合創始人兼聯合首席執行官Dirk Lueth告訴Cointelegraph，體育產業正在尋求更好地與年輕觀眾及國際粉絲互動的方法。
因此，他認為，通過Web3項目來遊戲化傳統球迷體驗是體育產業正在邁出的第一步。
最近，Upland與FIFA（國際足球聯合會）合作，為球迷提供元宇宙遊戲化體驗。盡管在這樣的模式下，粉絲無法參與一些投票和決策活動，但其在提供沈浸式體驗的同時，提高了體育迷對資產的所有權。
這可能正是體育聯盟得以向前發展的關鍵。Lueth表示，在與FIFA成功合作之後，Upland已與阿根廷足協（AFA）建立合作夥伴關系，雙方合作內容包括發行數字收藏品以及為阿根廷球迷提供虛擬聚會空間。
體育聯盟會迅速Web3化嗎？
盡管已經有一些體育聯盟開始嘗試應用Web3模式，但總體來看體育聯盟Web3化可能會面臨許多挑戰。
比如，為了普及和流行這些概念，創建一個主流化且易於操作的平臺至關重要。
Zafir說：「我認為我們需要做兩件事。第一，Web3需要真的便於操作。第二，我們需要創建優秀的用例。
目前會使用加密錢包等功能的Web3用戶其實不多，所以DAO模型等Web3項目對於Web2用戶來說可能很復雜（尤其是不熟悉數字錢包、存儲代幣等概念的人）。」因此簡化操作流程並普及專業知識十分關鍵。
另外，如果體育聯盟計劃將區塊鏈代幣引入粉絲參與模式，他們需要在此之前對證券、遊戲、商品和支付等相關法律進行全面分析。因為任何用於「賺錢」或「獎勵」目的的代幣，其創建稍有不當都非常容易構成違法犯罪並受到監管機構的審查。
